КИЇВСЬКИЙ
МІЖНАРОДНИЙ
ІНСТИТУТ
СОЦІОЛОГІЇ
соціологічні та
маркетингові
дослідження
тел. 537-3376
office@kiis.com.ua

ESC or click to close

Що дарувати жінкам на 8 березня?

Напевно більшість з тих, хто планує вітати жінок з 8 березня, вже купили подарунки. Проте, якщо хтось досі не вирішив що дарувати – наш прес-реліз може дати підказку. Вже 10 років поспіль КМІС запитує жінок, що б вони хотіли отримати в  подарунок на 8 березня. Крім того, ми цікавимося планами чоловіків і бачимо, що вони враховують наші поради.

Згідно з результатами опитування щодо подарунків на 8 березня, перші 6 подарунків, які хотіли б отримати жінки – це квіти, турботу й увагу, романтичну подорож, ювелірну прикрасу, романтичну вечерю, та парфуми.

Порівняно з 2019 роком, майже втричі збільшилася кількість жінок, які бажали б отримати романтичну подорож від чоловіків (з 5% до 13%) і вдвічі більше чоловіків планують це запропонувати (було 5%, стало 10%), проте дещо зменшилася кількість бажаючих квіти у подарунок (з 23% до 18%).

  Найбільша невідповідність між бажаннями жінок і планами чоловіків (потенційні «розчарування») за двома пунктами - це турбота, увага і добре слово, які бажають отримати 16% жінок, а хотіли б надати лише 8% чоловіків і романтична подорож, у яку  бажають поїхати 13% жінок, і лише 10% чоловіків планують зробити саме такий подарунок.

Коментар Володимира Паніотто на нашому каналі  

Упродовж 5-7 лютого 2021 року Київський міжнародний інститут соціології (КМІС) провів власне регулярне всеукраїнське опитування громадської думки «Омнібус». Методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонних номерів опитано 2005 респондентів, що мешкають у всіх регіонах України (крім АР Крим). Вибірка репрезентативна для дорослого населення (віком 18 років і старше) України. До вибірки не включаються території, які тимчасово не контролюються владою України – АР Крим, окремі райони Донецької та Луганської областей.

У Луганській і Донецькій областях опитування проводилося тільки на території, що контролюється українською владою.

Жінкам і чоловіка задавалися дещо різні запитання, показники розраховані окремо для жінок і чоловіків, тому масив для кожної з статевих груп дорівнює приблизно 1000 респондентів.

Статистична похибка вибірки близько 1000 респондентів (з імовірністю 0,95 і з врахуванням дизайн-ефекту 1,1) не перевищує: 3,4% для показників, близьких до 50%, 3% для показників, близьких до 25%, 2,1% - для показників, близьких до 10%, 1,5% - для показників, близьких до 5%.        

 

Чоловікам ставилося запитання: «Який подарунок Ви понад усе хотіли б подарувати коханій жінці на 8 березня?»

Жінкам ставилося запитання:  «Який подарунок Ви понад усе хотіли б одержати від коханого чоловіка на 8 березня?»

Графік 1.  Який подарунок Ви понад усе хотіли б одержати від коханого чоловіка на 8 березня?, Жінки,%

 

 

Як бачимо, перші три подарунки, які жінки очікують – квіти (18%), турбота та увагу (16%), романтичну подорож (13%).   Далі за очікуваннями жінок йдуть ювелірні прикраси (5%), романтична вечеря (4%) та парфуми чи косметика (4%).    Як бачимо, старий лозунг «книга – кращий подарунок» втратив свою актуальність, книга займає одне з останніх місць за весь час вимірювань (з 2009 року).

 

Якщо порівнювати дані останнього опитування з відповідями минулих років, ми бачимо:

 

У порівнянні з 2019 роком найбільше зросли очікування щодо романтичної подорожі з 5% до 13% (мабуть, під час карантину всі скучили за подорожами).

Дещо менше жінок відмітили квіти як подарунок, порівняно з минулим роком (було 23% стало 18%).  В іншому суттєвих розбіжностей не виявлено.

Плани чоловіків не змінилися порівняно з 2019 роком, за винятком того, що у 2021 році вдвічі збільшилась кількість чоловіків, які планують дарувати романтичну подорож (було 5%, стало 10%).

І ще позитивні зміни – з 10% до 5% зменшилась кількість чоловіків, яким нема кому дарувати подарунки і з 13% до 12% зменшилась кількість жінок, яким нема від кого отримувати подарунки, але ця різниця незначуща.  Те, що жінок, яким нема від кого отримувати подарунки вища, ніж кількість чоловіків, яким нема кому дарувати, є наслідком того, що жінки живуть в середньому на 10 років довше, ніж чоловіки.

 

Баланс «попиту і пропозицій»

Графік 2. Плани чоловіків та очікування жінок стосовно подарунків на 8 березня, лютий, 2021 р. (подарунки на осі Х впорядковані за зменшенням різниці між намірами чоловіків і очікуваннями жінок)      

На графіку 2 зображений дисбаланс між бажаннями жінок отримати той чи інший подарунок і бажаннями чоловіків їх дарувати.  Як бачимо, бажання жінок та плани чоловіків здебільшого співпадають, різниця є лише по декільком подарункам. 

Графік 2 побудований таким чином, що подарунки на осі Х впорядковані за зменшенням різниці між намірами чоловіків і очікуваннями жінок.  Зліва розташовані такі подарунки, для яких кількість чоловіків, що планують їх подарувати, більше ніж кількість жінок, які їх очікують, можна сказати, що це «приємні сюрпризи»:

  • найбільша різниця для  ювелірної прикраси, іїхотіли б отримати в подарунок 5% жінок, 9% чоловіків мають намір її дарувати 
  • романтичну вечерю бажають отримати у подарунок 4% жінок, 7% чоловіків планують зробити саме такий подарунок.
  • автомобіль бажають отримати 2.5% жінок, а хотіли б його подарувати 5% чоловіків

Інші перевищення «пропозиції» над «попитом» статистично незначущі.  Справа на графіку розташовані подарунки, для яких кількість жінок, які бажають їх отримати, більша ніж кількість чоловіків, які планують їх дарувати.   Це потенційні «розчарування».  На щастя, таких тільки два (інші різниці незначущі):

  • це турбота, увага і добре слово, які бажають отримати 16% жінок, а хотіли б надати лише 8% чоловіків і
  • романтична подорож, у яку  бажають поїхати 13% жінок, і лише 10% чоловіків планують зробити саме такий подарунок.

Додаток.

Подарунки, які б хотіли отримати жінки і які планують подарувати чоловіки  

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ ЧОЛОВІКІВ: Який подарунок Ви понад усе хотіли б подарувати коханій жінці на 8 березня?  

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ ЖІНОК: Який подарунок Ви понад усе хотіли б одержати від коханого чоловіка на 8 березня? 

  ЧОЛОВІКИ
Варіанти відповідей 2009 2010 2011 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2021
Квіти 32 32 35 31 38 30 34 32 32 20,2
Туалетну воду, парфуми, косметику 9 8 5 6 6 8 8 6 5 4,6
Романтичну вечерю 3 3 4 8 5 5 6 5 5 6,9
Предмет одягу, взуття 2 3 2 3 2 3 4 2 2 1,6
Ювелірну прикрасу 10 9 9 10 7 9 7 6 7 8,8
Будинок, квартиру 3 4 2 3 2 1 3 2 2 4,5
Електропобутові прилади 4 2 2 3 2 4 4 1 2 1,5
Романтичну подорож 4 7 8 5 4 6 6 7 5 10,3
Гроші 5 5 5 3 4 5 4 3 3 3,9
Турботу, увагу, добре слово 6 6 10 6 8 6 6 6 6 7,9
Автомобіль 3 2 3 3 3 1 1 1 3 5
Господарські дрібниці 1 1 2 2 2 2 1 1 1 0,7
Книги, підписку на журнали 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0,8
Іграшку 1 0 0 0 1 0 1 0 0 0,1
Домашню тварину 1 1 0 1 0 1 0 0 0 0,6
Дитину 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1,5
Я не дарую подарунків/Мені не дарують подарунків 2 1 2 2 2 4 2 6 2 1,1
Нічого 2 2 1 1 2 2 2 2 1 0,9
Немає такої людини 5 5 3 5 4 5 5 8 10 5,3
ВС/НЗ 8 8 7 7 6 8 7 9 12 13,9

 

 

  ЖІНКИ
Варіанти відповідей 2009 2010 2011 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2021
Квіти 19 26 19 26 28 23 27 25 23 18,3
Туалетну воду, парфуми, косметику 5 6 5 5 5 6 5 6 6 3,6
Романтичну вечерю 2 3 4 4 4 3 4 4 5 3,8
Предмет одягу, взуття 3 3 2 2 3 3 5 2 1 0,6
Ювелірну прикрасу 9 9 9 8 6 9 7 8 7 4,6
Будинок, квартиру 4 4 5 4 3 3 3 1 2 3,4
Електропобутові прилади 3 2 2 2 4 4 3 2 2 2
Романтичну подорож 5 6 7 6 6 7 6 7 5 13,1
Гроші 6 7 7 4 3 6 5 3 5 2,8
Турботу, увагу, добре слово 14 13 14 11 12 10 12 6 12 16,3
Автомобіль 3 2 2 2 1 2 2 1 2 2,4
Господарські дрібниці 2 2 2 1 2 1 2 1 1 0,3
Книги, підписку на журнали 1 1 1 1 1 1 0 0 0 1
Іграшку 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0,1
Домашню тварину 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0,7
Дитину 0 0 1 1 1 1 0 0 1 1,1
Я не дарую подарунків/Мені не дарують подарунків 2 1 1 2 1 2 2 4 3 0,3
Нічого 3 2 2 2 3 3 2 4 3 2,3
Немає такої людини 13 6 11 11 10 9 8 9 13 12,5
ВС/НЗ 5 7 6 6 6 6 8 7 10 10,6

 


4.3.2021
ФІЛЬТР ЗА ДАТОЮ
Рік:
Місяць: