КИЇВСЬКИЙ
МІЖНАРОДНИЙ
ІНСТИТУТ
СОЦІОЛОГІЇ
соціологічні та
маркетингові
дослідження
тел. 537-3376
office@kiis.com.ua

ESC or click to close

Новорічний прес-реліз: яких подарунків чекають українці в рік рудого собаки

Підготував Володимир Паніотто (v.paniotto@gmail.com)

Протягом 1–14 грудня 2017 року Київський міжнародний інститут соціології (КМІС) провів власне опитування громадської думки. Методом інтерв'ю опитано 2039 респонденти віком 18 та старші, що мешкають в усіх областях України, окрім автономної республіки Крим. У Луганській і Донецькій області опитування проводилися тільки на територіях, що контролюється Україною, вибірка  репрезентативна для населення України віком від 18 років.

Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0.95 і за дизайн-ефекту 1.5) не перевищує: 3.3% для показників близьких до 50%, 2,8% — для показників близьких до 25%, 2,0% — для показників близьких до 10%, 1,4% — для показників близьких до 5%.

 

Напередодні новорічних свят КМІС вже декілька років поспіль з’ясовує, які саме новорічні подарунки популярні серед українців.

Згідно з результатами опитування українці, як і в попередні роки, дуже меркантильні - на першому місці з великим відривом – гроші, їх хотіли б отримати у подарунок приблизно 17% опитаних.   Наступні три подарунка, які б хотіли отримати українці – це автомобіль та аксесуари до нього, романтична подорож та побутова техніка (від 6% до 7%).

 

  • Перше місце в рейтингу новорічних подарунків, як і в попередні роки, займають гроші, їх хотіли б отримати у подарунок 16,5% українців.  При цьому жінки (16,6%) так само меркантильні як чоловіки (16,4%).  

  • Друге, третє і четверте місце для населення в цілому не розрізняються  -  це автомобіль та аксесуари до нього (6,8%), романтична подорож (6,7%) та побутова техніка (6,1%).  В попередні роки на другому, третьому і четвертому місці були ті самі подарунки, але друге місце впевнено займала романтична подорож (у 2016 році такий подарунок хотіли би майже 11% і це значуще відрізнялося від третього місця).  Виходить, що в 2017 українці стали менш романтичними. 

  • Щодо бажаних подарунків для чоловіків та жінок, то крім грошей (які і чоловікам і жінкам подобаються однаково)  між ними очікувано є суттєва різниця.   Автомобілі чи аксесуари до них хотіли би отримати 13% чоловіків і тільки 3% жінок.  У романтичну подорож хотіли б поїхати 9% жінок і тільки 4% чоловіків (все ж жінки більш романтичні попри прихильність до грошей).  Квіти і цукерки більше подобаються жінкам (8%), ніж чоловікам (1%).  Ну і звичайно ж ювелірні прикраси більше хотіли б отримати жінки (6%), ніж чоловіки (1%).  Хоча те, що 1% чоловіків хотіли б отримати ювелірні прикраси, наштовхує на роздуми.

  • Природно, що є і вікова різниця у новорічних побажаннях.  З віком українці більше цінують гроші (від 12% у віці 18-29 років до 16%-22% у віці 60 років і більше).  Але стають менш романтичними: у романтичну подорож у віці 18-29 років хотіли б поїхати 11% українців, але з кожним роком таке бажання зменшується і після 70 лише 1% хотів би поїхати у таку подорож (автор цього прес-релізу, якому 70 років, входить у цей відсоток).  Бажання отримати автомобіль з віком зменшується від 12% до 1% (можливо тому, що він в них вже є).  І бажання отримати у подарунок електроніку – мобільний, комп»ютер, планшет – з віком очікувано зменшується.   І, як не сумно, але кількість тих, кому не дарують подарунків, з віком невпинно зростає від 2% у віці 18-29% до 18% у віці 70 років і більше.

  • Відповідаючи на запитання про бажаний подарунок, респонденти могли також дописати своє бажання, якщо його не було в нашому списку.    Найчастіше зустрічалося те, що подарувати неможливо – мир на Сході та здоров’я.   Але були і більш реалістичні побажання.  Це будь які поздоровлення від дітей чи онуків або щоб вони приїхали у гості (діти і онуки, згадайте про своїх батьків чи дідусів і бабусь!).  Респонденти хотіли б отримати у подарунок диплом про вищу освіту,  теплі шкарпетки, безкоштовні аналізи, спокій, стіл, накритий для Нового року, кота (в нас є пункт – домашні тварини, але деякі респонденти наполягали на уточненні і неодмінно хотіли дописати, що їм потрібен саме кіт і ніяка інша домашня тварина), ялинку, гарячу воду, смачні продукти, набір гайкових ключів.

 

 

 

Додаток 1. Формулювання питання в анкеті

Н1. Який подарунок найбільше всього Ви б хотіли отримати на Новий рік? ОДНА ВІДПОВІДЬ 

Ювелірну прикрасу 1 Предмет одягу, взуття 10
Романтичну подорож 2 Домашню тварину 11
Туалетну воду, парфуми, косметику 3 Ялинкову іграшку, прикрасу 12
Подарунок ручної роботи, хенд-мейд 4 Цукерки, квіти 13
Гроші 5 Інше (ЗАПИШІТЬ)_____________________ 14
Побутову техніку 6 НІЧОГО 15
Автомобіль, аксесуари до автомобіля 7 МЕНІ НЕ ДАРУЮТЬ ПОДАРУНКІВ 16
Комп’ютер, планшет 8 ВАЖКО СКАЗАТИ 17
Мобільний телефон, електронну книгу, інший електронний пристрій 9 ВІДМОВА ВІДПОВІДАТИ 18

 

Додаток 2. Таблиці.

Який подарунок найбiльше всього Ви б хотiли отримати на Новий рiк? Упорядковано за зменшенням відсотківe 2017

  Гру.17 Гру.16 Гру.15 Гру.14
Грошi 16,5 19,1 14,5 18,3
Автомобiль, аксесуари до автомобiля 6,8 6,4 6,4 6,8
Романтичну подорож 6,7 10,6 8,8 5,9
Побутову технiку 6,1 7,8 5,6 5,1
Цукерки, квiти 4,8 4,5 3,6 3,6
Туалетну воду, парфуми, косметику 4,3 2,7 3,9 3,7
Ювелiрну прикрасу 3,9 4,3 4,9 5,2
Мобiльний телефон, електронну книгу, iнший електронний прист 3,7 3,4 2,9 3,3
Комп'ютер, планшет 3,1 3,5 2,9 2,6
Предмет одягу, взуття 2,5 3,8 4,7 3,6
Подарунок ручної роботи, хенд-мейд 1,3 1,5 0,7 не було
Домашню тварину ,8 1 0,9 0,9
Ялинкову iграшку, прикрасу ,6 0,7 0,7 0,5
Iнше 8,5 11,6 11,2 12,2
НIЧОГО 7,0 4,5 5,8 6,9
МЕНI НЕ ДАРУЮТЬ ПОДАРУНКIВ 9,0 5 9 5,6
ВАЖКО СКАЗАТИ 12,8 8,9 10,8 13,3
РАЗОМ 100 100 100 100

 

За статтю:

  чоловiк жiнка Разом
Грошi 16,4 16,6 16,5
Автомобiль, аксесуари до автомобiля 11,7 2,8 6,8
Романтичну подорож 4,2 8,8 6,7
Побутову технiку 4,7 7,3 6,1
Цукерки, квiти ,8 8,0 4,8
Туалетну воду, парфуми, косметику 3,5 5,0 4,3
Ювелiрну прикрасу 1,0 6,3 3,9
Мобiльний телефон, електронну книгу, iнший електронний прист 4,1 3,3 3,7
Комп'ютер, планшет 3,1 3,0 3,1
Предмет одягу, взуття 1,6 3,3 2,5
Подарунок ручної роботи, хенд-мейд 1,6 1,1 1,3
Домашню тварину 1,0 ,7 ,8
Ялинкову iграшку, прикрасу ,5 ,6 ,6
Iнше 8,5 8,4 8,4
НIЧОГО 8,5 5,8 7,0
МЕНI НЕ ДАРУЮТЬ ПОДАРУНКIВ 11,5 7,0 9,0
ВАЖКО СКАЗАТИ 15,3 10,8 12,8
ВIДМОВА ВIДПОВIДАТИ 2,0 1,1 1,5
РАЗОМ 100 100 100

 

За віком:

  Вік (6 вікових груп)
  18-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 +
Грошi 11,9 14,2 16,6 21,3 21,7 15,9
Автомобiль, аксесуари до автомобiля 11,9 8,6 9,8 3,3 2,8 1,1
Романтичну подорож 10,6 9,9 7,1 5,0 3,9 1,1
Побутову технiку 6,2 7,5 6,2 7,2 5,5 3,2
Цукерки, квiти 4,6 2,7 4,1 3,9 4,7 9,7
Туалетну воду, парфуми, косметику 6,0 7,2 3,6 3,6 2,4 1,4
Ювелiрну прикрасу 6,2 8,0 3,0 3,0 ,8  
Мобiльний телефон, електронну книгу, iнший електронний пристрій 7,3 4,5 2,7 2,5 1,2 1,8
Комп'ютер, планшет 6,2 3,2 3,8 ,8 1,6 1,1
Предмет одягу, взуття 2,1 2,1 5,0 1,9 2,0 2,2
Подарунок ручної роботи, хенд-мейд ,5 2,1 1,2 1,7 2,4 ,7
Домашню тварину 1,1 1,6 1,2   ,0 ,4
Ялинкову iграшку, прикрасу ,9 ,3 ,6 ,3 ,4 ,7
Iнше 6,0 5,6 8,3 9,1 10,2 14,1
НIЧОГО 2,5 6,4 5,3 8,3 8,7 13,7
МЕНI НЕ ДАРУЮТЬ ПОДАРУНКIВ 2,3 5,1 6,2 11,6 16,5 18,1
ВАЖКО СКАЗАТИ 12,6 8,8 13,6 15,8 13,4 13,4
ВIДМОВА ВIДПОВIДАТИ 1,1 2,1 1,8 ,6 2,0 1,4
РАЗОМ 100 100 100 100 100 100

 


30.12.2017
ФІЛЬТР ЗА ДАТОЮ
Рік:
Місяць: