КИЕВСКИЙ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ИНСТИТУТ
СОЦИОЛОГИИ
социологические и
маркетинговые
исследования
тел. 537-3376
office@kiis.com.ua

ESC or click to close

Что дарить женщинам на 8 марта?

Наверняка большинство из тех, кто планирует поздравлять женщин с 8 марта, уже купили подарки. Однако, если кто-то до сих пор не решил что дарить - наш пресс-релиз может подсказать. Уже 10 лет КМИС спрашивает женщин, что бы они хотели получить в подарок на 8 марта. Кроме того, мы интересуемся планами мужчин и видим, что они учитывают наши советы.

Согласно результатам опроса относительно подарков на 8 марта, первые 6 подарков, которые хотели бы получить женщины - это цветы, заботу и внимание, романтическое путешествие, ювелирное украшение, романтический ужин, и духи.

По сравнению с 2019 годом почти втрое увеличилось количество женщин, которые хотели бы получить романтическое путешествие от мужчин (с 5% до 13%) и вдвое больше мужчин планируют это предложить (было 5%, стало 10%), однако несколько уменьшилось количество желающих цветы в подарок (с 23% до 18%).

Наибольшее несоответствие между желаниями женщин и планами мужчин (потенциальные «разочарования») по двум пунктам - это забота, внимание и доброе слово, которые желают получить 16% женщин, а хотели бы предоставить только 8% мужчин и романтическое путешествие, в которое хотят поехать 13 % женщин, и только 10% мужчин планируют сделать именно такой подарок.

Комментарий Владимира Паниотто на нашем канале  

В течение 5-7 февраля 2021 года Киевский международный институт социологии (КМИС) провел собственный регулярный всеукраинский опрос общественного мнения «Омнибус». Методом телефонных интервью с использованием компьютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основе случайной выборки мобильных телефонных номеров опрошено 2005 респондентов, проживающих во всех регионах Украины (кроме АР Крым). Выборка репрезентативна для взрослого населения (в возрасте 18 лет и старше) Украины. В выборку не включаются территории, которые временно не контролируются властью Украины - АР Крым, отдельные районы Донецкой и Луганской областей.

В Луганской и Донецкой областях опрос проводился только на территории, контролируемой украинскими властями.

Женщинам и мужчины задавались несколько разные вопросы, показатели рассчитаны отдельно для женщин и мужчин, поэтому массив для каждой из половых групп составляет около 1000 респондентов.

Статистическая ошибка выборки около 1000 респондентов (с вероятностью 0,95 и с учетом дизайн-эффекта 1,1) не превышает 3,4% для показателей, близких к 50%, 3% для показателей, близких к 25%, 2,1 % - для показателей, близких к 10%, 1,5% - для показателей, близких к 5%.        

 

Мужчинам задавался вопрос: «Какой подарок Вы больше всего хотели бы подарить любимой женщине на 8 марта?»

Женщинам задавался вопрос:  «Какой подарок Вы больше всего хотели бы получить от любимого мужчины на 8 марта?»

 

График 1.  Какой подарок Вы больше всего хотели бы получить от любимого мужчины на 8 марта ?Женщины,%

 

Как видим, первые три подарка, которые женщины ожидают - цветы (18%), забота и внимание (16%), романтическое путешествие (13%). Далее по ожиданиям женщин идут ювелирные украшения (5%), романтический ужин (4%) и духи или косметика (4%). Как видим, старый лозунг «книга - лучший подарок» потерял свою актуальность, книга занимает одно из последних мест за все время измерений (с 2009 года).

 

Если сравнивать данные последнего опроса с ответами прошлых лет, мы видим:

 

По сравнению с 2019 годом больше всего выросли ожидания в отношении романтического путешествия с 5% до 13% (видимо, во время карантина все соскучились по путешествиями).

Несколько меньше женщин отметили цветы в качестве подарка по сравнению с прошлым годом (было 23% стало 18%). В другом существенных расхождений не обнаружено.

Планы мужчин не изменились по сравнению с 2019 годом, за исключением того, что в 2021 году вдвое увеличилось количество мужчин, которые планируют дарить романтическое путешествие (было 5%, стало 10%).

И еще положительные изменения - с 10% до 5% уменьшилось количество мужчин, которым некому дарить подарки и с 13% до 12% уменьшилось количество женщин, которым не от кого получать подарки, но эта разница незначительная. То, что количество женщин, которым не от кого получать подарки выше, чем количество мужчин, которым некому дарить, является следствием того, что женщины живут в среднем на 10 лет дольше, чем мужчины.

 

Баланс «спроса и предложений»

График 2. Планы мужчин и ожидания женщин относительно подарков на 8 марта, февраль, 2021 г. (подарки на оси Х упорядоченны по убыванию разницы между намерениями мужчин и ожиданиями женщин)     

   

На графике 2 изображен дисбаланс между желаниями женщин получить тот или иной подарок и желаниями мужчин их дарить. Как видим, желание женщин и планы мужчин в основном совпадают, разница лишь по нескольким подаркам. 

График 2 построен таким образом, что подарки на оси Х упорядоченны по убыванию разницы между намерениями мужчин и ожиданиями женщин. Слева расположены такие подарки, для которых количество мужчин, которые планируют их подарить, больше чем количество женщин, которые их ожидают, можно сказать, что это «приятные сюрпризы»:

  • наибольшая разница для ювелирного украшения, ее хотели бы получить в подарок 5% женщин, 9% мужчин намерены ее дарить
  • романтический ужин хотят получить в подарок 4% женщин, 7% мужчин планируют сделать именно такой подарок.
  • автомобиль желают получить 2.5% женщин, а хотели бы его подарить 5% мужчин

Другие превышение «предложения» над «спросом» статистически незначимы. Справа на графике расположены подарки, для которых количество женщин, желающих их получить, больше, чем количество мужчин, которые планируют их дарить. Это потенциальные «разочарования». К счастью, таких только два (остальные разницы незначительные):

  • это забота, внимание и доброе слово, которые желают получить 16% женщин, а хотели бы предоставить только 8% мужчин и
  • романтическое путешествие, в которое хотят поехать 13% женщин, и только 10% мужчин планируют сделать именно такой подарок.

Приложение.

Подарки, которые хотели бы получить женщины и которые планируют подарить мужчины 

ВОПРОС ДЛЯ МУЖЧИН: Какой подарок Вы больше всего хотели бы подарить любимой женщине на 8 марта?  

ВОПРОС ДЛЯ ЖЕНЩИН: Какой подарок Вы больше всего хотели бы получить от любимого мужчины на 8 марта? 

  МУЖЧИНЫ
Варианты ответов 2009 2010 2011 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2021
Цветы 32 32 35 31 38 30 34 32 32 20,2
Туалетную воду, духи, косметику 9 8 5 6 6 8 8 6 5 4,6
Романтический ужин 3 3 4 8 5 5 6 5 5 6,9
Предмет одежды, обуви 2 3 2 3 2 3 4 2 2 1,6
Ювелирное украшение 10 9 9 10 7 9 7 6 7 8,8
Дом, квартиру 3 4 2 3 2 1 3 2 2 4,5
Электробытовые приборы 4 2 2 3 2 4 4 1 2 1,5
Романтическое путешествие 4 7 8 5 4 6 6 7 5 10,3
Деньги 5 5 5 3 4 5 4 3 3 3,9
Заботу, внимание, доброе слово 6 6 10 6 8 6 6 6 6 7,9
Автомобиль 3 2 3 3 3 1 1 1 3 5
Хозяйственные мелочи 1 1 2 2 2 2 1 1 1 0,7
Книги, подписку на журналы 0 1 0 1 0 0 0 0 0 0,8
Игрушку 1 0 0 0 1 0 1 0 0 0,1
Домашнее животное 1 1 0 1 0 1 0 0 0 0,6
Ребенка 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1,5
Я не дарю подарков / Мне не дарят подарков 2 1 2 2 2 4 2 6 2 1,1
Ничего 2 2 1 1 2 2 2 2 1 0,9
Нет такого человека 5 5 3 5 4 5 5 8 10 5,3
ТС/НЗ 8 8 7 7 6 8 7 9 12 13,9

 

 

  ЖЕНЩИНЫ
Варианты ответов 2009 2010 2011 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2021
Цветы 19 26 19 26 28 23 27 25 23 18,3
Туалетную воду, духи, косметику 5 6 5 5 5 6 5 6 6 3,6
Романтический ужин 2 3 4 4 4 3 4 4 5 3,8
Предмет одежды, обуви 3 3 2 2 3 3 5 2 1 0,6
Ювелирное украшение 9 9 9 8 6 9 7 8 7 4,6
Дом, квартиру 4 4 5 4 3 3 3 1 2 3,4
Электробытовые приборы 3 2 2 2 4 4 3 2 2 2
Романтическое путешествие 5 6 7 6 6 7 6 7 5 13,1
Деньги 6 7 7 4 3 6 5 3 5 2,8
Заботу, внимание, доброе слово 14 13 14 11 12 10 12 6 12 16,3
Автомобиль 3 2 2 2 1 2 2 1 2 2,4
Хозяйственные мелочи 2 2 2 1 2 1 2 1 1 0,3
Книги, подписку на журналы 1 1 1 1 1 1 0 0 0 1
Игрушку 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0,1
Домашнее животное 0 0 0 1 1 1 0 0 0 0,7
Ребенка 0 0 1 1 1 1 0 0 1 1,1
Я не дарю подарков / Мне не дарят подарков 2 1 1 2 1 2 2 4 3 0,3
Ничего 3 2 2 2 3 3 2 4 3 2,3
Нет такого человека 13 6 11 11 10 9 8 9 13 12,5
ТС/НЗ 5 7 6 6 6 6 8 7 10 10,6

 


4.3.2021
ФИЛЬТР ПО ДАТЕ
Год:
Месяц: