КИЕВСКИЙ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ИНСТИТУТ
СОЦИОЛОГИИ
социологические и
маркетинговые
исследования
тел. 537-3376
office@kiis.com.ua

ESC or click to close

Информационные кампании - эффективный инструмент предупреждения молодежи о вреде электронных устройств для курения. Исследование КМИС

31 марта 2021 годана онлайн платформе «Укринформ» состоялось пресс - мероприятие, организованное ОО «Жизнь», где презентовали результаты опроса КМИС по эффективности информационной кампании «Безопасного курения не существует», а также осведомленности молодежи о рисках употребления электронных устройств для курения [1].

На протяжении ноября 2020 - января 2021 года ОО «Жизнь» совместно с Центром общественного здоровья провела национальную информационную кампанию «Безопасного курения не существует» при поддержке глобальной организации здравоохранения «Vital Strategies»[2]. Социальные видеоролики, которые имели целью повысить осведомленность молодежи о рисках для здоровья от употребления электронных устройств для курения, транслировались на телевидении, в интернете, на экранах в метрополитене и железнодорожных вокзалах. Также жители столицы увидели социальную рекламу на улицах города. Общий охват кампании - около 25 млн человек[3].

Киевский международный институт социологии в сотрудничестве с ОО «Центр «Социальные индикаторы» провел среди жителей Украины в возрасте 18-30 лет два этапа исследования: до (в ноябре 2020 года) и после (в январе 2021) информационной кампании «Безопасного курения не существует». Исследование показало, что она действительно повлияла на респондентов.

«Информационные кампании против электронных табачных устройств работают. Почти 50% курящих, которые вспомнили рекламу, задумались о том, чтобы бросить курить, а 80% некурящих считают, что она стимулирует не начинать курить. Центр общественного здоровья и в дальнейшем будет проводить такие информационные кампании совместно с партнерами и общественными организациями», — прокомментировал результаты опроса Владислав Збанацкий, заместитель генерального директора Центра общественного здоровья.

Результаты опроса также показали, насколько серьезным является влияние табачной индустрии на формирование мнения населения относительно употребления ЭУК. На фоне уменьшения престижности курения, табачная индустрия находит новые пути, чтобы снова превратить пагубную зависимость в тренд с помощью манипулятивных подходов и космических затрат на маркетинг - например, в США табачные компании тратят ежедневно $ 23 млн! Очевидно, что новые электронные гаджеты - не что иное, как попытка изменить сам концепт курения, чтобы вывести его на новый уровень в контексте технологического прогресса. Табачные компании в буквальном смысле идут по головам, хитро минуя законодательные нормы. Как следствие, распространенность употребления электронных устройств для курения растет, особенно среди молодежи. Производители табачных изделий благодаря манипулятивном агрессивному маркетингу смогли сформировать у молодежи ошибочное представление о рисках употребления электронных сигарет и табачных изделий электрического нагрева. Об этом свидетельствуют результаты опроса.

«Почти половина респондентов считают, что электронные устройства для курения являются менее вредными, чем сигареты, а 37% — что эти устройства помогают людям бросить курить обычные сигареты», — отметил Александр Щербатюк, исследователь, координатор проектов Киевского международного института социологии.

Однако, согласно отчетам ВООЗ, опубликованным в 2020 году, отсутствуют достоверные данные о том, что электронные устройства для курения являются менее вредными, чем обычные сигареты. Также ВООЗ не рекомендует ЭУК при отказе от курения.

 

«Для того, чтобы реально повлиять на изменение знаний, отношений и поведения населения к употреблению табачных изделий, следует обеспечить постоянное присутствие нужной информации в медийном пространстве. В частности, проводить национальные антитабачные кампании при поддержке государства минимум дважды в год, а также усиливать антитабачное законодательство», — отметила Лилия Олефир, исполнительная директор ОО «Жизнь».

Соответственно, именно медиакампании являются наиболее рентабельным способом изменить социальные нормы и поведение в отношении табака и являются фундаментальной частью комплексной стратегии в области контроля над табаком. Такая коммуникация должна быть усилена введением эффективных неценовых мер контроля над табаком, чтобы защитить детей и молодежь от привлечения к началу курения. И именно такие изменения предлагает проект закона № 4358 «О внесении изменений в некоторые законы Украины по охране здоровья населения от вредного воздействия табака». Документ является комплексным, основывается на передовом мировом опыте борьбы с курением и соответствует международным стандартам, в частности, Рамочной Конвенции ВООЗ по борьбе против табака.

В частности, он предлагает:

  • законодательное регулирование табачных устройств для электрического нагрева и е-сигарет наравне с классическими табачными изделиями;
  • запрет рекламы, стимулирования продаж и спонсорство ЭУК;
  • запрет курения ЭУК в общественных местах;
  • внедрение эффективных медицинских предупреждений и надлежащей маркировки для ЭУК;
  • запрет табачных изделий с ароматизаторами.

Законопроект № 4358 в долгосрочной перспективе поможет сохранить тысячи жизней от преждевременной смерти - одновременно реализация его положений не требует никаких затрат из Государственного бюджета.

Материалы информационной социальной кампании «Безопасного курения не существует» доступны для свободного распространения при условии обязательной ссылки на Центр общественного здоровья и ОО «Жизнь».

Для справки

ВОЗ отмечает: курильщики имеют более высокий риск заразиться COVID-19, а также высокий риск осложнений и смерти от этой болезни. Зато, отказ от курения улучшает функцию легких, сердечно-сосудистой системы, а также иммунитет, что дает больше шансов в борьбе с тяжелыми инфекциями, такими как COVID-19.

Для контактной информации: Дмитрий Полонский, медиакоординатор ОО «Жизнь», 063 344 12 69, dmytro.p@center-life.org 

 


[1] Электронные устройства для курения (ЭУК) - это электронные сигареты и табачные изделия для нагревания.

[2] Vital Strategies — это глобальная организация здравоохранения, которая считает, что каждый человек должен быть защищен сильной системой здравоохранения. Организация сотрудничает с правительствами и гражданским обществом в 73 странах для разработки и внедрения стратегий, основанных на фактах и решают самые острые проблемы здравоохранения. Цель организации состоит в том, чтобы правительства как можно быстрее приняли перспективные мероприятия в масштабе. www.vitalstrategies.org

[3] Расчетные данные с возможной ошибкой 20%.

 


1.4.2021
ФИЛЬТР ПО ДАТЕ
Год:
Месяц: